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画册设计八大法则

发表时间: 2020-09-05 08:24:59

作者: 俊尚品牌包装设计公司

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画册作为一种图文并茂传播信息的媒介受到众多企业的喜爱,几乎是每个企业都会用到的常规营销工具,特别对一些营销费用较少的企业,画册承载着企业更多的期望。

画册作为一种图文并茂传播信息的媒介受到众多企业的喜爱,几乎是每个企业都会用到的常规营销工具,特别对一些营销费用较少的企业,画册承载着企业更多的期望。



画册有企业画册、产品画册、活动画册、纪念画册等诸多分类,总的来说,作为营销工具,画册的基本功能有两点:

①塑造形象

②促进销售

基于这两大功能,画册作为一种独特的载体,其通用的基本法则可归纳为以下八条。


画册有魂、策划出神

成功非偶然。的画册都有一个的灵魂,或者说是气场,一般通过版面设计、文案表达来营造。画册和拙劣画册之间的差别,不仅仅在于设计师水平或用材的高低,更为关键的是策划思维。



眼界定高低。策划方案决定画册水平高下,漂亮的设计只是对执行的一种技术性要求。用漂亮与否衡量画册高低是舍本求末的做法,思想才是画册的所有者更应深究的要点。画册灵魂是企业(品牌)灵魂的提炼升华,画册气质与企业(品牌)气质应一脉相承,画册胜在思想,赢在策划,高在设计。



逻辑贯穿、串珠引线

画册策划过程中要树立“整分”思维,一个画册整体观念,一个中心思想表达,一个整体形象塑造,等等。在此整体观念指导下,进行输血填肉,将企业简介、老总讲话、企业历程、产品介绍等内容分块输入。



一般而言,画册策划逻辑有明、暗两条线,暗线即前所述思维逻辑;明线则通过文案表达或设计执行来表现,常用手法有图形、线条、版式等。只有用线串起来的珠子才能称为链,只有符合逻辑的画册才叫“册”,否则那只是一本企业的资料本。



有头有脸、形象突显

脸面大事,关乎形象,画册的“头”、“脸”集中体现在封面和内部整体风格把握上。一本画册的封面和内部整体设计风格将给阅读者以直观的印象,在众多画册同台竞技的时刻,这一点表现为突出。



明确画册的目的,洞察画册阅读对象的心理,确立画册的整体风格后,要考虑的就是画册的具体表现了。创意往往是通过素材、材质、款式等几个途径来实现,或大气,或新锐,或文化,或厚重,或科技,等等感觉也就跃然纸上。表现的是图片文字,沟通的是画册,传达的是营销信息和品牌形象。

个性化的封面,体现画册风格的整体版式,这是设计师首要考量的问题。



眉清目秀、大有看头

画册本是企业有可能个性化的宣传媒介,运用得当则成为营销利器,运用不当则会钝刀一把。模仿、抄袭、漠视、短见,是众多平庸画册大行其道的重要原因,寄希望出奇招的企业习惯忘记把常规武器用到才是成功的根本。于是,“亲兄弟”一般的画册出现在不同的企业、不同的行业。



每个人都是不同的,企业也一样。画册要将这种“特质”以艺术化的形式传达给阅读者——非大众化的东西更有诱惑力。在画册页面内容处理上,可以参考“三点一式”作业法,即寻找差异点(与众不同之处),框定沟通点(受众兴趣所在),具象表现点(具体表现素材),三点连成线通过创意途径实现。

画册的一个特征:个性鲜明,有主有次,经得起细看,经得住推敲。



图文交融、赏心悦目

画册要有图有文。图片与文案的关系不是鸡与蛋的关系,而是相伴相生,相辅相成。从经验来看,二者的关系协调,主要依赖创作者自身。若是文案人员主导,则图片配合文案的可能性大,图片占从属地位。若是设计人员主导,则反之。当然,具体到某个画册,与所属行业特征也有关,如服装、化妆品之类行业的画册更倚重于图片表现。



从另一角度讲,画册要以图为主,文案做点睛之用。画册文案写作呈图形化趋势,即打破文章写作的惯例,依据“读图时代”的阅读方式,充分发挥画册的优势,将文案与图有机结合起来。有时文字适应图片,有时图片配合文字,文字与图片紧密结合,而不是分隔开来。图、文配套,形成呼应,浑然一体。便于“阅读”是达到“悦读”是目的。



图片精挑、匹配为要

高质量画册用“图”考究,不单指图片漂亮与否,而指图片要与画册本身相匹配。要求图片选用要符合画册自身特质,这里对画册设计者的认知能力提出了较高的要求。图片能够充分表达信息,精度足够,与文案配合适当,即符合美观标准。



内容为先、材质适当

画册以内容为重,形式次之。在材质和工艺的选择上,要依据用途、表现、设计、成本等几方面综合考虑。对于大多数企业而言,画册制作要以合适为原则。如业务员开拓市场所用画册若形大体重,无疑是为自己找麻烦,非明智选择。费用充足,特殊场合使用,有特殊目的的画册另当别论。



画册,比的是创意,比的是设计,不关大小事,不关厚薄事。规格大,不等于大气;材质好,不等于有品位;画册厚,不等于料多。内容重于形式,本末不可倒置。



精益求精、效果倍增

企业对待画册的态度间接决定画册质量,以精细化制作的态度制作画册,则可在有限费用前提下,制作出高水平的画册,为企业打造出锐利的营销武器。高标准,严要求,出高质量作品,这个道理行行通用。


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